Kajian Social Media Engagement Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Pada Generasi Z di Kota Bekasi Utara: Studi Komparasi Skintific dan Somethinc
Main Article Content
Abstract
The growth of the beauty industry and the increasing use of digital media, cosmetic product marketing is increasingly relying on digital strategies such as Influencer Marketing, Content Marketing, and Testimonials. Two popular skincare brands, Skintific and Somethinc, compete to attract consumer attention through different marketing strategies. Therefore, this study aims to analyze and compare how both brands influence purchasing decisions among Generation Z in North Bekasi. This research employs a quantitative method using purposive sampling. The primary data source consists of questionnaires distributed to 210 respondents in North Bekasi. Data processing is conducted using the SEM-PLS (Partial Least Squares) analysis technique through SmartPLS 4.0 software. The comparative study results show that for Skintific, Influencer Marketing has a significant negative impact on purchasing decisions, while Content Marketing and Testimonials have a significant positive impact. On the other hand, for Somethinc, Influencer Marketing significantly influences purchasing decisions, whereas Content Marketing and Testimonials do not have a significant impact.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
How to Cite
References
Al Hafizi & Ali. (2021). Mendefinisikan Keputusan pembelian.
Ali et al. (2021). Dimensi Influencer Marketing.
Arti sukma. (2021). karena memandakan bahwa influencer marketing memiliki pengaruh terhadap turun naiknya keputusan pembelian dalam artian jika produk tersebut dapat meningkatkan strategi nelalui influencer marketing maka keputusan pembelian pun akan mengalami peningkatan de.
Barao et.al. (2022). pengertiaan content marketing.
Edi Masjudi. (2023). Content marketing memliki pengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian.
(Fadhilah. (2021). Pengaruh content marketing dan e-wom pada media sosial tiktok terhadap pembelian generasi Z.
Gayoe Angger Arhofa. (2024). Pengaruh Influencer Marketing dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Erigo Apparel.
Griffith. (2019). Testimoni adalah cara yang digunakan pemasar untuk membangun kepercayaan pelanggan. Testimoni, 153.
Haerunnisa et al, 2019. (2019). indikator influencer marketing.
Haikal Pratama. (2024). Testimoni berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembeliaan.
(Hair et al, 2019. (n.d.). sample. 2019.
Iriani Ida Nur et al. (2022). Membuat konten dan menambahkan informasi tentang produk yang dijual adalah cara lain untuk menemukan pelanggan.
Isra Ul Huda. (2024a). dimensi content marketing.
Isra Ul Huda. (2024b). Pengaruh Content Marketing Dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Pada Usaha Kecil Menengah Di Media Sosial.
Isra Ul Huda Huda. (2024). content marketing tidak signifikan terhadap Keputusan pembelian.
Kim dan Kim. (2021). Mengemukakan influencer marketing efektif untuk meningkatkan niat beli karena konsumen menganggap opini yang diberikan oleh influencer bersifat autentik, sehingga tingkat kepercayaan konsumen juga lebih tinggi.
Kotler & Kevin. (2021). faktor yang mendorong pelanggan.
Kristiawan & Keni. (2020). keputusan membeli atau tidak membeli merupakan bagian dari unsur yang melekat pada diri individu konsumen yang disebut behavior dimana ia merujuk kepada tindakan fisik yang nyata dapat dilihat dan diukur oleh orang lain. Keputusan Pembeliaan.
Laily Muzdalifah. (2020). Pengaruh testimoni dan daya Tarik pembelian(studi pada lsinta muslim wedding.
Lestari & Widjanarko. (2023). Menyatakan Keputusan pembelian merupakan suatu yang diambil konsumen yang dipengaruhi faktor ekonomi keuangan, politik, teknologi, harga, budaya, produk serta proses.
Li & Peng. (2021). Influencer marketing menurut para ahli.
Monle Lee & Carla Jhonson. (2020). indikator testimoni.
Nasta’in et al. (2023). Taktik yang disebut pemasaran konten dimaksudkan untuk menarik pemirsa baru yang ingin mengetahui lebih banyak tentang yang telah beroperasi.
Ni Nyoman Alit Sriantini. (2022). pengertiaan testimoni.
No et al. (2023). BPOM mencatat jumlah kecantikan.
Pratiwi et al. (2023). Influencer Marketing sebagai startegi pemasaran.
Rina Ayu Vildayanti. (2022). dimensi testimoni.
Rini Handayani. (2024). Dimensi keputusan pembeliaan.
Rukhmana. (2021). definisi data primer.
Saima and Khan. (2020). Menurut para ahli influencer marketing.
Salsa Agnia. (2023). Pengertiaan influencer marketing.
Sarah Vivian. (2020). Indikator Keputusan Pembeliaan.
Sarinah & Vamela Taviya. (n.d.). Ilmu manajemen adalah disiplin yang mempelajari cara-cara untuk merencanakan, mengorganisir, memimpin, dan mengendalikan sumber daya dalam suatu organisasi untuk mencapai tujuan yang efektif dan efisien. Grand Theory.
Schiffman & Wisenblit. (2019). Keputusan pembelian.
Shiratina et al. (2020). Pengertiaan Keputusan Pembeliaan.
Sonie Mahendra. (2022a). pengaruh influencer marketing terhadap keputusan pembeliaan.
Sonie Mahendra. (2022b). Pengaruh Online Customer Review, Rating, dan Influencer Terhadap Keputusan Pembeliaan Pakaian Casual Pada Marketplace.
Sudha dan Sheena (dalam (Agustin & Amron, ). (2022). influencer marketing.
Sugiyono. (2020). Definisi penelitian.
Wendy. (2021). jenis dan sumber data.
Yazgan Pektas dan Hassan. (2020). Indikator Content marketing.